Conoce las campañas Cannes Lions con enfoque de género

Por Tomás Gómez.

Cannes Lions, uno de los festivales de publicidad más prestigiosos a nivel mundial – que reúne una serie de galardones para premiar lo mejor de la creatividad -destacó este 2022 una variedad de campañas enfocadas en problemáticas sociales así como iniciativas en materia de diversidad, inclusión y medio ambiente.

Dentro de las campañas celebradas por Lions este 2022 figuran una serie de piezas gráficas y audiovisuales donde las mujeres son las protagonistas. En ellas se visibilizan la violencia y desigualdad de género que enfrenta la población femenina en diferentes ámbitos de su vida, así como notables historias de mujeres en distintos rincones del planeta.

Conoce alguna de las campañas premiadas:

“Reverse Selfie” | ganadora del León de Oro

Esta campaña de la marca Dove busca concientizar respecto al daño generado por las aplicaciones de edición que establecen ideales de belleza poco realistas. Para ello, como respuesta a la distorsión en las aplicaciones causando “selfie dismorfia”, así como el aumento de cirugías estéticas y los suicidios adolescentes, Dove fotografió a niños y niñas reales entre 9 y 13 años, y junto a las imágenes de sí mismos tomadas por la marca, se incluyó a un lado las fotografías capturadas por ellos y que están manipuladas por los filtros de edición. Situando ambas imágenes a un lado de otra, se puede ver el sorprendente contraste.

“The Art of Self Examination” | ganadora del León de Oro

“Macma, la organización sin fines de lucro dedicada a apoyar a mujeres con cáncer de mama, ha estrenado una nueva exposición interactiva que invita a los visitantes a tocar las obras de arte del museo con el objetivo de aprender a reconocer los posibles síntomas del cáncer de mama a través de la palpación. En colaboración con DAVID Buenos Aires, “El Arte de Autoexaminarse” se inspira en el trabajo de la Dra. Liliana Sosa, que identificó signos gráficos de un posible cáncer de mama en los modelos retratados en tres piezas clásicas de Rembrandt, Rubens y Rafael”, se explica en la descripción de la campaña.

“NikeSync” | ganadora del León de Oro en la sección Entertainment – Sport.

Esta campaña de la agencia R/GA en Londres busca hacer frente al mundo del fitness dominado por los hombres, ayudando a las mujeres deportistas a sincronizar su entrenamiento en base a su ciclo menstrual a partir de la NikeSync App.

“Adeli” | Ganadora de León de bronce – categoría Salud y Bienestar

Esta campaña de VML&R India sigue a las mujeres menstruantes de Gujarat – un estado de la India- a quienes les llamas “Adelis”. Durante su ciclo menstrual, explican en la campaña, no se les permite cocinar, lo que hace que pierdan el 20% de sus ingresos.

A través de Unipads, “se lanzó el restaurante más tabú de la historia, donde Adelis cocinaba para políticos, dueños de restaurantes y personas influyentes. El proyecto desacreditó efectivamente un mito y cambió tanto la mentalidad como las políticas. “A través del movimiento Adelis, más de 1.400 negocios se transformaron”.