El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 entregó 34 Grand Prix en 32 categorías, destacando las campañas publicitarias más innovadoras y transformadoras del último año. Estados Unidos lideró el ranking de países más premiados con ocho grandes premios, seguido de Francia (6) y Brasil (5). Este año, España no obtuvo ningún Grand Prix, marcando un descenso respecto a los tres galardones alcanzados en 2024.
Las campañas más premiadas
Dos campañas se alzaron como las grandes ganadoras del certamen, obteniendo tres Grand Prix cada una.
“Caption with intention”, desarrollada por FCB Chicago para la Chicago Hearing Society y la Academia de Cine de EE.UU., destacó en Design, Digital Craft y Brand Experience por rediseñar el sistema de subtítulos para personas sordas, mejorando su experiencia emocional frente al contenido audiovisual.
“Three words”, de Publicis Conseil para AXA, se impuso en Direct, Creative Business Transformation y el prestigioso Titanium, al incorporar formalmente la violencia doméstica como causal de realojamiento en sus seguros de hogar, estableciendo un nuevo estándar en la industria.
Otras campañas destacadas
Otras campañas destacadas incluyeron “Vaseline Verified” (Singapur), que recibió los Grand Prix de Health & Wellness y Social & Influencer por verificar científicamente contenido generado por usuarios en redes sociales; “Real Beauty”, de Ogilvy Reino Unido para Dove, galardonada en Creative Strategy y Glass: The Lion for Change por su coherente apuesta de dos décadas por el empoderamiento femenino y la belleza real; y “The best place in the world to have herpes”, de Australia y Nueva Zelanda, que obtuvo ambos Grand Prix for Good gracias a su provocadora campaña de desestigmatización del herpes.
La categoría Film otorgó dos Grand Prix: “Considering What”, de Channel 4 (Reino Unido), fue premiada por su campaña en torno a los Juegos Paralímpicos de París 2024, mientras que “The final copy of Ilon Specht”, de McCann París para L’Oréal, recibió el galardón por su íntimo documental sobre la publicista que creó el icónico eslogan “Porque yo lo valgo”.
En Outdoor, se reconoció la ceremonia de apertura de los JJ.OO. de París 2024 por redefinir el espacio público, y la campaña “Phone Break” de KitKat (República Checa), que invitó a alejarse de los móviles con gráficas simples y contundentes.
Otras categorías premiadas incluyen Print & Publishing, con “Price Packs” para Penny (Alemania), que destacó por su enfoque en precios accesibles durante la crisis económica; Luxury, con “The partnership that changed everything” para LVMH, por su innovador patrocinio de los Juegos Olímpicos; Audio & Radio, con “One Second Ads” para Budweiser (Brasil), una serie de piezas sonoras de un segundo que conectaron con amantes de la música; e Industry Craft, con “Nigrum Corpus” (Brasil), un libro que visibiliza el racismo médico y promueve la diversidad en el ámbito de la salud.
