Tras su llegada a Chile en noviembre del año pasado, la red global Dentsu Creative presentó a la publicista Claudia Saldaña como su nueva directora creativa para el mercado local, un cargo dentro del rubro publicitario que ha sido mayoritariamente asumido por hombres.
“Esta es una oportunidad gigante para poner en práctica todo lo que he aprendido durante mis años de carrera, pero también la oportunidad de seguir aprendiendo, que es lo que realmente me importa”, señala Claudia en conversación con WT. Con más de trece años de experiencia en el rubro, la publicista liderará al equipo profesional de Dentsu Creative Chile, la sede nacional perteneciente a la red global creativa que busca transformar marcas y negocios desde la creatividad moderna.
Claudia ha ejercido su carrera en agencias de publicidad como 180 grados, McCann, Bond, Porta, FCB&Fire y UV Latam, entre otras, y realizado campañas para marcas como Nestlé, Citroën, Chilevisión, Nescafé, Unilever, Farmacias Cruz Verde, Malls&Outlets VIVO, Viña Miguel Torres, Nivea, Clorox, Little Caesars y Empresas Demaría.
Además de su nuevo cargo en Dentsu, Saldaña es una de las co-fundadoras del Círculo de Creativas en Chile, organización que hoy está presente en más de 14 países en Latinoamérica. Además, ha obtenido diversos reconocimientos en certámenes y festivales como Effie y Achap.
Dentro de su trayectoria profesional y ahora en Dentsu Creative, la directora creativa considera fundamental incluir una mirada de género que pueda dejar atrás los prejuicios y estereotipos históricamente presentes en el mundo publicitario. “Creo que no se puede trabajar sin esa amplitud que es una responsabilidad como comunicadores, desde romper estereotipos, ser inclusivas y poder representar a todas y todos para poder construir una sociedad justa y equitativa. También es importante potenciar el talento y la creatividad de muchas mujeres en una industria que por muchos años fue territorio de hombres, pero que ha cambiado significativamente para tener una comunicación más diversa y real. Porque al fin y al cabo, la creatividad no tiene género”, sostiene.
Potenciar la creatividad hacia “ideas relevantes para las marcas y sus consumidores”, afirma Saldaña, es parte de los objetivos que quiere impulsar dentro de Dentsu Creative, cuya potencialidad, según explica, está en la visión moderna que tiene para transformar a las marcas. “Dentsu Creative llegó a Chile con ese ímpetu y visión de futuro única que se expresa a través de la creatividad y las ideas frescas e innovadoras”, señala la publicista.
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