Cannes Lions anunció las campañas finalistas del Glass: The Lion for Change, una de sus categorías más importantes, que premia la creatividad al servicio del cambio social.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions reveló el shortlist de su categoría Glass: The Lion for Change, una de las más significativas por su enfoque en campañas que desafían estereotipos, impulsan la equidad de género y promueven una comunicación inclusiva.
Para su décima edición, este reconocimiento evoluciona y amplía su mirada: ahora no solo celebra campañas que rompen retratos sexistas o estigmas de género, sino que incorpora una mirada interseccional, considerando factores como la raza, la discapacidad, la orientación sexual y la desigualdad económica.
En total, 28 campañas provenientes de siete países fueron seleccionadas en esta primera etapa. Estados Unidos lidera con 11 trabajos preseleccionados, seguido por Francia (6), Brasil (4), Reino Unido (3), Japón (2), Pakistán (1) y Australia (1). Las piezas provienen tanto de grandes marcas como de organizaciones sociales y entidades públicas, lo que demuestra cómo la publicidad puede ser una herramienta real de transformación social.
¿Qué es el Glass: The Lion for Change?
Desde su creación en 2015, esta categoría se ha consolidado como una de las más importantes dentro del certamen, celebrando piezas que no solo buscan impacto comercial, sino que generan cambios culturales y sociales de largo aliento.
Entre las campañas que han ganado el Grand Prix en años anteriores destacan:
“Touch the Pickle” (India, 2015), que rompió los tabúes sobre la menstruación.
“Fearless Girl” (EE.UU., 2017), la estatua de la niña frente al toro de Wall Street.
“Data Tienda” (México, 2022), que permitió a mujeres sin historial bancario acceder a microcréditos.
“Transition Body Lotion” (Singapur, 2024), una loción diseñada junto a mujeres trans para responder a sus necesidades específicas de cuidado de piel.
¿Qué esperar en 2025?
El festival se celebrará entre el 16 y el 20 de junio en Francia, y en esa instancia se conocerán las campañas ganadoras. Con una mirada cada vez más diversa e interseccional, esta categoría se consolida como un termómetro del estado actual de la comunicación con perspectiva social en el mundo.
